香水瓶の話：香りの種類

香水については、誰もがすぐに受け入れるわけではなく、ブランドについても同じことが言えます。 LV（Louis Vuitton）は常に香水を避けてきたため、高級ブランドの中でも少数派となっています。 しかし、2012年に、やや保守的なLVがついに最初の香水を発売することを決定し、その製品ラインを従来の革製バッグの位置から変更しました。 それは香水のさびた領域に広がり、浸透します。

イッセイミヤケの& quot; Water of Life"の作成に参加したフランスの調香師JacquesCavallier-Belletrudはどうなるでしょうか。 とディオールアディクトの香水、LVの味を解釈し、クラシックなLVロゴがどの香水瓶にどのように表示されるかを説明します。 それは間違いなく2012年の香水業界で最大のサスペンスです。

香水の世界では、視覚は嗅覚と同じくらい重要です。 顧客が香水の匂いを嗅ぐ前に、それは彼女に最も直接的な感覚体験を与えるボトルです。 美しくデザインされた香水瓶の視覚的なインパクトは、顧客の心を捉えたいという嗅覚の誘惑の一歩先を行くことがよくあります。

これはまた、フランスの香水業界における古いことわざを裏付けています。& quot;美しくデザインされた香水瓶は、香水の最高のセールスマンです。" 匂いの感覚を視覚的に動かす過程で、消散しやすい香水は、ユニークなボトルに包まれたときにのみ完成することができます。"香水瓶のように多くの感情や記憶を保持できる容器はありません& quot;-おそらくシャネル夫人&＃39;の個人的な経験だけですが、& quot;他の製品では作ることができません香水のように絶妙な容器& quot; 一般的な消費者体験です。 香水瓶は常にブランドの美しさを繊細にブレンドすることができ、香水瓶はもはや容器の単純な役割を果たしていません。

ボトルに触れる

香水瓶は常に香水の最も効果的な広告でした。 美しくデザインされた香水瓶は、もともと香水に含まれる無形の気質と魅力を、有形の形で正確に表現するためにデザインされました。 しかし、一部の香水瓶の前では、自分の気質を理解していても、特定の香りをコントロールできるかどうかでも、購入行動は関係ありません。それは美しさにのみ関係しています。 美しいボトルに直面して、香水の深い蓄積を持つフランスの女性でさえ、それらを完全に拒絶することはできません。 したがって、香水の消費が始まったばかりの中国では、香水の購入においてボトルがより重要な役割を果たしています。

中国の香水消費者との長期的な接触の中で、北京美緹商社の香水トレーナーキミはこの消費精神を深く理解しています。 「データによると、カウンターで香水を購入する顧客の60％は、単に1つで香水を購入するためですが、eコマースの時代には、ボトル本体に基づく購入行動は80％を超えることさえあります。"

Lolita lempicka &＃39;エレガントなデザインの透明なボトルはクラシックです。" Midnight Flower"という名前で、リンゴの形をしたサファイアブルーのボトルは、咲く銀色の花に囲まれ、アメジストのおしべが点在しています。 夜空には無数の星が輝いています。 これは、ほとんどすべての女の子が感動するボトルのデザインです。

ロリータの「ミッドナイトフラワー」の女性の香りは、フランスの女性らしさを持っています。 昨年、フランス市場ではシャネルよりも多く売れました。 しかし、その豊かでやや圧倒的なトップノートは、アジアの女性に一般的に受け入れられるのは難しいようです。 しかし、キミ&＃39;のプロモーション経験では、& quot;これは中国市場での人気に影響を与えていないようです。 美しいボトルのためにそれを買う女の子はまだたくさんいます。"

したがって、香水ブランドは当然、消費者が支払うのに十分なボトルのデザインを手放すことはなく、さまざまな消費者グループの製品ラインを調整して、より多くの潜在的な顧客を感動させるでしょう。 実際、香水と消費者の間でコミュニケーションを取り、消費者の愛と認識を刺激するために、香水瓶の設計者も従うべき規則を持っているようです。 さまざまな性別のボトルデザインは、分離の最初のレベルです。 柔らかく、複雑で、精巧にデザインされた女性用フレグランスボトルは、女性&＃39;の繊細で繊細な視覚的判断に応えます。一方、直線的でわずかに厚く、厳格な男性用香水瓶は、男性を魅了する標準機能になっています。

ダビドフ（Daidoff）のエコーウーマン香水は、柔らかな三角形のひし形で、なめらかでセクシーです。 デザイナーのカリム・ラシッドがピンクのイタリアンラズベリーカラーをベーストーンとして選び、ダビドフアドベンチャーメンズ&＃39;のフレグランスはシルバーメタルを使用して金色の液体とラインを引き立たせています。 タフ。 ブルガリ（ブルガリ）のボトルのデザインはより簡単です。 POUR FEMME EDPの女性用フレグランスボトルの形状は、イブニングウェアを着た女性の上半身に近く、AQUAの男性用フレグランスボトルは立っているエレガントな男性のように見えます。

最も大まかな性別の層別化に基づいて、各香水ブランドは、さまざまな年齢層の特性に応じてさまざまなボトルを設計します。 イタリアのブランドサルヴァトーレフェラガモ（サルヴァトーレフェラガモ）は特に特徴的です。 初期のインカントシリーズに代表される若いシリーズでは、ひょうたん型のデザインとカラフルなボトルボディがボトル全体を若々しく愛らしい気質に満ちています。 軽やかで大人っぽいラインにこだわったインカントブルームシリーズは、ボトル本体のデザインは全体の形を保っていますが、ボトルキャップのデザイン部分は完全に異なり、グログランを使用したフェラガモ&＃39;のクラシックなヴァラボウ要素が追加されていますエレガントなリボンが付いたリボンで、黒と白が混ざっています。 線はよりエレガントな気質を引き出します。

ブランドが国内で徐々に形作られるにつれて、フェラガモもその製品ラインを拡大し続けるのを見てきました。 成熟した女性のためのAttimoクラシック女性&＃39; sシリーズは、エラーのないシンプルなルートを作成しました。ボトルの全体的な感触は、記憶にある欠点のリストのようです。 消費者は、どのフレグランスが自分に適しているかわからない場合、どのボトルが自分の年齢特性に最も適しているかを常に知っています。 したがって、ほとんど視覚的な女性の消費者グループに触れたいのであれば、この種の指向性デザインは間違いなく最も効果的な方法です。

それぞれの香水瓶は、素材、色、装飾、アクセサリーの面で消費者に一定の感覚を伝えることができ、キミもプロモーションプロセスのボトル本体から始まります& quot;私たちは時間をかけて顧客を好きになるように導きますアッパーボトルボディ。 香水の匂いを説明し、最後に香水のようにします。"

アメリカの化粧品業界の専門家であるレイチェルヘルツ博士の研究の結論として、「香水瓶のテキストの説明、パッケージの色の選択とグラフィックデザイン、香水瓶の種類はすべて、人々に大きな影響を与えます。 GG]＃39;香水自体の認識。」 したがって、香水瓶が視覚的に顧客を動かし、共感を呼び起こすことができれば、香水は購入からそれほど遠くないでしょう。

ブランドのコミュニケーター

香水瓶は消費者に感情を与えることができ、個人的な好みの影響を免れることはできません。 実際、香水瓶のデザインの本来の意図に戻ると、香水を視覚化する方法は、香水瓶が最初に行う必要があることです。"ボトルと香水は互いに反射し、ボトルの形は香水を実質的な意味で解釈します。" これがボトルデザイナーのシルヴィ・デ・フランスの気持ちです。

リンダは広州で香水とは何の関係もない職業に従事していますが、すでに何百もの香水瓶のコレクションを持っています。 彼女の印象では、& quot;フェラガモ&＃39;のドリームパラダイスシリーズは、ボトルと内部香水& quot;のエコーを完全に体現しています。 シリーズ全体で6つの香水は同じひょうたん型のデザインですが、各ボトルの外観の色と構成は香水の味によって異なります。 トーンが暗い場合、変化しやすく魔法のような夏の海は自明です。 しかし、& quot;不思議の国の夢& quot; 完全に異なります。 赤いスタイルはエレガントな花びらと調和しています。 このようなおとぎの国のような魅力は、その甘くフルーティーな香りの最も素晴らしい解釈です。

エレガントで落ち着いた、またはリッチで力強い香水瓶を見ると、多くの人が香りを感じます。 香水の解釈が香水瓶の直感的な独白であり、ブランドの視覚的な支持として機能する場合、表現されるブランド戦略と生活の質は香水瓶の本当のサブテキストです。

シャネルやグッチなどのトップブランドからフェラガモやコーチなどの新しい新興ブランドまで、ブランド&＃39;の香水製品ラインのほぼすべてが、衣料品や宝石、香水などの従来の製品から至るまで広がっています。大家族で生まれた人も自分の人生を持っています。 固有の高貴な気質なので、ブランドの精神をどのように伝えるかは、香水ブランドがより懸念していることのようです。

伝統的な製品のデザイン要素は、香水瓶のデザイナーにとってインスピレーションの源となることがよくあります。 120年以上の歴史を持つジュエリー会社として、ブルガリ&＃39;の香水瓶のデザインはジュエリーのコンセプトから浸透しており、ダブルバックルのデザインアイデアのオミニアシリーズは宝石の優雅さと優雅さに浸透しています。

靴から始まったフェラガモについても同じことが言えます。 完全にユニークなフェラガモボトルの場合、デザインのほとんどすべてのディテールは靴に触発されています。 デザイナーのシルヴィ・デ・フランスの解釈では、Fシリーズの女性用フレグランスボトルは、イタリア人女性の魅力的でほっそりした女性の足の柔らかな曲線を示しています&＃39;アーチ型の底の曲線はフェラガモを彷彿とさせます[GG ]＃39;最も権威のある& quot;くさび形のヒール& quot; デザイン、ボトルキャップの赤い金属の縞模様と下部の黒い線はディナーシューズのひもであり、香水瓶はフェラガモブランドの最も感動的なコンベヤーになっています。

ブランドに完全に適合するこれらのクラシックなデザインは、ほとんど変更されていません。これは、これらのハイエンドブランドの慎重な行動パターンとも一致しています。 シャネル&＃39; s NO.5香水瓶は、ジェムカットのキャップと透明なクリスタルの正方形のボトルの形をしており、すっきりとしたラインを際立たせています。 ややシンプルで急な形は、複雑な形をした別の種類の香水瓶です。 しかし、NO.5の強い質感はシャネルの独特の気質とは対照的であり、他のボトルデザインはそれを置き換えることはできません。 これは1953年以来50年近く衰えることはありません。キミ&＃39;の見解では、& quot;このデザインはブランドのみによって生まれ、消費者に愛されており、ブランドは簡単に変わることはありません。"

ブランド&＃39;の製品に対する厳格な管理の下では、香水瓶のデザインは完全な芸術的創造物ではありません。 デザイナー&＃39;の仕事は、デザインプロセスを通じてビジュアルベースのブランドコミュニケーションを完了することです。 これはシルヴィ・デ・フランス&＃39;のボトルデザインの説明、& quot;作成ブランドの希望と一致する製品環境、コンセプト、香水ストーリー& quot;ですが、このストーリーはボトル。

洗練された詳細

フランスの香水マスターであるコーディが20世紀初頭に香水瓶のデザインに革命を起こした後、香水瓶のデザインは香水自体と同じくらい重要でした。 すべての高級ブランドには独自の香水製品がありますが、ほとんどのブランド企業の香水は、独自の香水部門によって開発および製造されていません。 代わりに、香水製造プロセスは、ブランドと香水グループの間にある専門の香水グループにアウトソーシングされています。 単純なアウトソーシング協力ほど単純ではありません。

フランス最大の香水グループとして、コティはカルバンクライン、クロエ、セルティ、その他多くのブランドの香水を製造してきました。 シャネルとブランド創設者は長期的な協力関係を築きます。 新しい香水が発売されるたびに、コティは通常、部下に香水を頼みます。 デザイナーはブランドと十分にコミュニケーションを取り、最初にフレグランスを配置し、新しいフレグランスの本来の意図と基本的なフレグランスを決定しました。

ボトルデザイナーの仕事も同じ時期に始まりました。 デザインの前に、ボトルのデザイナーはブランドの香水とコミュニケーションを取ります。 基本的なフレグランスタイプの決定に基づいて、香水瓶のデザイナーの仕事は、ブランドの要件に従い、ブランドのコンセプトをボトルに統合し、匂いの感覚を視覚に変えることです。 ボトルのデザイナーはまた、ブランドの他の製品デザイナーとコミュニケーションを取り、伝統的な製品デザインからインスピレーションを引き出す必要があります。

半年または1年の香水の準備と香りが基本的に決定された後、ボトルの設計者は調香師と連絡を取り合った後、ボトルを完成させることができます。"各ブランドのスタイルは、オリジナルのブランドの創造性に基づいて拡張されています。" シルヴィ・デ・フランスによると、ブランド属性はボトルデザインの中核です。

容器を極限まで押し上げる香水業界に混乱し、最初は気にしない&＃39;ブランド所有者でさえ、&＃39;そこから離れることはできません。 YSLの最初のオピウム香水瓶はシンプルで気取らないものでしたが、それはただの普通の瓶でした。 しかし、近年、香水瓶に新しいグラフィックデザインがあります。 香水瓶には、機能的な香水を入れる余地はありません。 すべての詳細に投資する必要があります。 大変な作業です。

ブランドにとって、香水瓶のデザイナーをめぐって競争することは避けられません。 1960年から現在に至るまで、世界的に有名な香水瓶のデザインは、数人の有名なデザイナーによって独占されており、シャネル、グッチ、ランコムはさらに関与しています。 Xiang Groupの協力を得て、彼らは独自のデザイナー香水瓶を莫大な費用で雇い、ブランドに属するユニークなスタイルを形成することを競っています。

Dior &＃39;の女性用フレグランスHypnotic Poisonは1986年に発売されました。この香水瓶の人工ルビートーンは、ジャスミンの香りとは対照的に、謎のテーマにぴったり合った滑らかで詳細なボトルボディと調和しています。贅沢と荒野。 20年以上のこの香水の高い販売は、ディオール香水の最も古典的な作品の1つになりました。 そして、この香水瓶のデザイナー、ジョン・ガリアーノは、当然、ディオールから多額のお金で招待されました。

キミが言ったように、& quot;香水瓶の商品価値を計算する方法をはっきりと知ることはできませんが、そもそも消費者の感覚に影響を与えます。" ボトルが消費者を動かし、ボトルを通してその内容を理解するように導くことができれば、香水ボトルの絶妙さは理にかなっています。

実際、近年、香水ブランドは香水瓶のコストを増加させています。 従来の香水の製造工程では、香水の研究開発費が香水の総費用の50％以上を占め、香水瓶のデザインは現在20％から30％を占めています。 ブランド&＃39;の観点から、この大部分のコスト投入はしばしばお金の価値があります。